De laatste jaren heeft het web spam team van Google ongelofelijk goed werk verricht. Spammers die op korte termijn een top 3 positie wisten te bemachtigen door een site te bestoken met low quality linkbuilding technieken? Verleden tijd. Penguin 1.0 maakte komaf met verdachte linkprofielen en penaliseerde automatisch websites die gebruik maakten van manipulatieve linkbuildingtechnieken zoals blognetwerken, om hiermee op een oneerlijke wijze goed te scoren. Ok, het heeft jaren geduurd, maar inmiddels hebben ze wel een robuust systeem op poten gezet dat verdomd goed is in het onderscheiden van spam ten opzichte van echte kwalitatieve websites.

Pas na de Penguin 1.0 update (april 2012) ben ik pas echt respect beginnen krijgen voor Matt Cutts, hoofd van Google’s webspam team en tevens hét gezicht van Google voor alles wat met de kwaliteit van de zoekresultaten te maken heeft. Ik kreeg toen voor het eerst het gevoel dat Google het nu wel meent met z’n webmaster richtlijnen en sites die hieraan zondigen, actief gaat bestraffen met een penalty of deïndexatie. Tip: abonneer je op hun updates via hun officiële Youtube kanaal.

Maar wanneer sluit die laatste loophole?

Doordeweekse SEO spammers zijn nu out of business, maar de jongens met het grote kapitaal wisten doorgaans aan de algoritme-updates te ontsnappen. Het waren dan ook voornamelijk kleine webshops, bedrijven en individuele affiliate marketeers die zondigden aan de goedkope linkbuildingmethodes waarmee je uiterst snel je website naar een top 3 positie kon schieten. De grotere (affiliate) partijen en websites kochten doorgaans kwalitatieve (en bijgevolg dure!) links op kwalitatieve blogs, waarvoor zij tot op heden nog niet bestraft werden. Veel bloggers smelten als zij een briefje van 50 EUR zien, in ruil voor een blogpost met een aantal links…

Advertorials in de praktijk

Ik check heel regelmatig linkprofielen van websites die goed scoren, levert altijd interessante inzichten op. Een tool zoals Ahrefs leent zich hier uitstekend toe. En twee specifieke sites volg ik al een tijdje, omdat deze site zich op 10 maand tijd vanuit het niets konden opwerken tot een absolute autoriteit binnen hun sector. Op praktisch elke zoekterm waarrond deze sites geoptimaliseerd zijn, vind je hen terug op een top 3 positie. En wat bleek na analyse van hun backlinkprofiel: beide sites maakten op heel grote schaal gebruik van paid advertorials. Dit zijn een “gesponsorde” artikels over de site in kwestie, met daarin één of meerdere links. Hieronder een willekeurige selectie van backlinks naar een van deze sites. Ik hoef er geen tekeningetje bij te maken.

Merk op dat het voornamelijk beauty bloggers zijn. Gemakkelijke prooien, doen alles voor wat extra zakgeld en er zijn er gigantisch veel. Bovendien hebben ze vaak veel volgers, een hoge PageRank en zijn links op hun sites best wel kwalitatief te noemen. Gewoon even doorklikken naar de blog en bij een aantal zie je meteen dat het om een advertorial gaat:

Natuurlijk pakken deze sites het slim aan. Elke maand een aantal kwalitatieve advertorials, opdat je backlinkprofiel gestaag stijgt. Dit in afwisseling met nog een aantal startpagina’s blijkt hét succesrecept om anno 2013 de zoekresultaten naar je hand te zetten. Hieronder zie je mooi hoe een van deze twee sites dit gestaag aanpakt.

Googles standpunt tov. advertorials

Google’s standpunt is heel duidelijk. Advertorials plaatsen met als doel de PageRank van je site te beïnvloeden, is een absolute schending van hun kwaliteitsrichtlijnen. Deze methode om betaalde links te kopen, is een praktijk die al jaren verboden is. Maar gezien dit – wat mij betreft – de enige grote loophole is die Google nog niet algoritmisch kon aanpakken, maken nog vele SEO’ers die welliswaar over grote budgetten beschikken, hier gebruik van. Uiteraard is Google zich hier ten volle van bewust. Matt Cutts plaatste een aantal dagen geleden nog een videopublicatie op Youtube waarin hij het nog eens expliciet over advertorials had.

Klare taal als je het mij vraagt. Doe je aan advertorials, dan moet je duidelijk vermelden dat het om een advertorial gaat EN net zoals elke andere betaalde link moet hij het rel=”nofollow” attribuut meekrijgen om geen PageRank door te geven. En dit laatste is net hetgeen zovelen  niet doen. Komt hier nog bij dat de meeste bloggers te weinig kennis hebben om te weten dat ze door dit soort praktijken (het niet “nofollowen” van betaalde links) ook hun eigen blog in gevaar kunnen brengen.

Een kwestie van tijd

Het is maar een kwestie van tijd alvorens deze loophole ook gesloten zal worden. Oorspronkelijk had ik gedacht dat dit al het geval ging zijn met de lancering van Penguin 2.0 op 22 mei, maar dit bleek niet het geval. Toch weet ik 100% zeker dat Google ook hier in staat zal zijn om de grootste overtreders algoritmisch af te straffen. Tijdens de Search University had ik het geluk om Christoffel Hiltermann (Webmaster Outreach Specialist en tevens m’n 2de Google idool na Matt Cutts) kort te spreken hierrond. Hij bevestigde me dat deze problematiek bij een van de volgende updates zeker wordt aangepakt. En kwestie van tijd dus…

Conclusie

Een verwittigd man is er twee waard. Maak jij of je agentschap gebruik van dit soort praktijken? Dan is het hoog tijd om deze links op te kuisen en te nofollowen. Het is maar een kwestie van tijd alvorens Google ook deze laatste grote loophole zal sluiten.

Tijd dus voor een stappenplan. Investeer je al je tijd en energie in content? Of eerst de site technisch op punt zetten? Of beiden combineren? Op deze zaken formuleer ik in deze blogpost een antwoord. Te veel om allemaal zelf te doen? Met de hulp van een professioneel SEO agentschap geraak je al een stap verder. Maar oordeel vooral zelf.

Stap 1: check de Analytics data

Extreem belangrijk alvorens je van start gaat met SEO projecten. Een goed, correct geïnstalleerd en betrouwbaar analytics pakket is de absolute basis voor het slagen van je SEO campagnes en het bespaart je een hoop tijd aan verantwoording en opvolging van de resultaten. Je eerste werk: samenzitten met de web analyst. Volgende punten staan op het programma:

• Volledige toegang krijgen tot alle data
• Bespreek het attributiemodel: last paid click VS paid click, mogelijkheid om inzichten te krijgen in de assisted conversies – kennis van het toegepaste attributiemodel is cruciaal voor al je toekomste rapporteringen
• In samenspraak segmenten voor brand vs nonbrand verkeer opzetten (vergeet de not-provided keywords niet!)
• Het aanmaken van custom SEO dashboards, opdat je eenvoudig kan gaan rapporteren en progressie ziet. Metrics die ik belangrijk vind zijn organic visits, organic orders, top organic landingspages en bijhorende organic keywords, organic revenue, conversiepercentage en van dit alles ook de “assisted” cijfers (Google Analytics)

.
Geen betrouwbare data beschikbaar? Dan maak je de overweging: stoppen en je een hoop miserie besparen (een respectabel projectmanager leerde me ooit de wijsheid “Never step into a swamp”) of de serieuze uitdaging aangaan en deze situatie toch trachten recht te trekken (met de vele verantwoordingen tussendoor).

Stap 2: Google Webmaster tools opzetten

Basic, maar niet te vergeten. De afgelopen jaren heeft Google z’n Webmaster Tools steeds weten te verbeteren. Vergeet niet om je emailadres in te stellen, zodat je meteen op de hoogte wordt gebracht, mochten Google plots zaken vinden die een grote impact hebben op de organische positie van je site. De webmaster tools bevatten vele nuttige zaken, dus ga er eerst door alvorens je verdergaat. Echte knelpunten kan je in deze fase prioriteit geven, alvorens verder te gaan met je SEO project.

Stap 3: Keyword Research

Alvorens te starten, is het noodzakelijk om een gedreven keyword analyse uit te voeren. Dit vormt de basis voor verdere rapportage én optimalisatie. Afhankelijk van de grootte van je site, neemt dit proces meerdere dagen tot weken in beslag.

1. Ga doorheen alle Analytics & Webmaster Tools data en ontdek via welke keywords men momenteel op je site terechtkomt
2. Gebruik de Google Keyword Tool om te zien met welke keywords Google jouw site associeert
3. Ga na welke keywords de grootste zoekvolumes hebben binnen jouw markt.
   • Vertrek vanuit je eigen keyword data (zie punten 1 en 2 hierboven) en zoek nieuwe opportuniteiten adhv. de Google Keyword Tool en Google Suggest.
   • Detecteer de keywords waarop je concurrenten scoren.
   • Analyseren: met alle informatie uit de bovenstaande punten kan je een groot Excel document gaan opstellen en keywords indelen in verschillende clustergroepen. Binnen de travel sector zijn dit voorbeelden van clustergroepen: last minutes, vakantie, vliegtickets, all inclusive en citytrips. Per clustergroep ga je de meest relevante keywordcombinaties samenstellen die relevant zijn voor jouw doelgroep. Onontbeerlijke Excel plugins hiervoor zijn ASAP Utilities en Google Adwords API Extension (indien je over een Adwords API beschikt).

Nu je een groot en overzichtelijk Keyword document hebt, kan je dit als basis gaan gebruiken voor twee zaken. Ga het zoekvolume na van al deze keywords en rangschik deze keywords vervolgens op basis van zoekvolumepotentieel. Zeker als het voornaamste doel van je SEO project bestaat uit het doen stijgen van de nonbrand SEO visits, is dit een must. Vervolgens gooi je al deze keywords in een rank checker om:

• alle keywords te bepalen waar jouw site nog helemaal geen visibiliteit heeft (=OUTPUT)
• deze rankings te gebruiken als 0-meting. Dit vormt je basis voor het rapporteren op rankings. Als je SEO inspanningen z’n vruchten afwerpen, dan zal je zien dat je rankings significant stijgen ten opzichte van deze nulmeting die werd genomen vóór je begon met je SEO project.

.
Nu je klaar bent om vanaf hier je rankings te gaan meten, kan je met de OUTPUT van je keyword research aan de slag: tijd voor contentcreatie!

Stap 4: Contentcreatie

Nog voor de site technisch te optimaliseren, raad ik aan om van start te gaan met contentcreatie. De reden is simpel: contentcreatie vergt veel tijd en het duurt – ook voor websites van grote brands – enige tijd alvorens je geoptimaliseerde landingspagina’s gaan ranken. Neem de OUTPUT van je keyword research en laat gespecialiseerde SEO copywriters teksten schrijven. Dit is een kunst op zicht, want de teksten moeten zoekmachine-geoptimaliseerd én conversiegericht zijn! Ga dus niet met de eerste de beste partij in zee. Copywriters krijgen van mij steevast een SEO briefing alvorens ze content gaan schrijven!

Eens alle content werd geschreven – content voor websites van brands met veel trust hoeft doorgaans niet erg lang te zijn – kan je deze gaan publiceren. Zorg voor conversiegerichte landingspagina’s en schenk de nodige aandacht aan de Onpage optimalisatie van deze pagina: SEO-vriendelijke titels, URLs en overtuigende meta-descriptions zijn essentieel! Volgende tips helpen je om snel goed te scoren:

• Publiceer pagina’s op je site en link pagina’s die tot eenzelfde cluster behoren aaneen
• Zorg ervoor dat deze pagina’s gemakkelijk toegankelijk zijn
• Laat linkwaarde doorstromen vanop je homepagina naar deze SEO-geoptimaliseerde landingspagina’s

.
Gepubliceerd? Perfect! Nu is het een kwestie van opvolging en monitoring. Het zal enige tijd vergen eer deze pagina’s gaan ranken, geduld is de boodschap en op tijd je rankings checken en de evolutie nagaan met behulp van je eerder opgezette SEO dashboards.

Stap 5: Onpage optimalisatie

Je landingspagina’s zijn begonnen met hun ‘rijpingsproces’, tijd nu om de site aan een grondige technische checkup te onderwerpen. Ook hier bestaan verschillende tools voor (SEOmoz, Screeming Frog, SEO PowerSuite).  Enkele zaken die je niet over het hoofd mag zien:

• Ga na of er sprake is van duplicate content en laat canonical tags implementeren waar nodig
• Check of redirects correct worden uitgevoerd (301 in plaats van 302)
• Bestaande paginatitels, URLs en metadescriptions en content optimaliseren (werk van lange adem) – gebruik ook hier de OUTPUT van je keyword research
• Ga de interne linkstructuur na en optimaliseer deze indien mogelijk
• Kijk of er rich snippets toepasbaar zijn op je inhoud van je site, om zo de CTR van je pagina’s binnen Google significant te verhogen. Indien ja, implementeren die handel!

.
Ook handig indien van toepassing: een SEO opleiding voorzien voor de huidige copywriters. Goede SEO teksten en geoptimaliseerde pagina’s zijn zo belangrijk voor je rankings!

Stap 6: Reach Out – linkbuilding & social media optimization

Staat je site technisch helemaal op punt en ben je nu klaar met je werk? Nope. Het is best een aanrader om dit proces samen op te starten met de onpage optimalisatie. Nu ben je aan zet om de linkwaarde van je ‘rijpende’ landingspagina’s én de bestaande landingspagina’s te verhogen. Als website van een grote brand heb je vast wel enkele leuke linkbuilding / linkbait campagnes te bedenken. Zorg er tevens voor dat je pagina’s ‘social sharable’ zijn, een metric die steeds belangrijker wordt binnen het ranking algoritme van Google. Zoek je brand lovers, misschien kan je via een aantal incentives wel aan kwalitatieve links geraken. En vergeet vooral niet het linkpatroon van je concurrenten te bespionneren, ook hier doe je steevast inspiratie op. Must have hiervoor is een PRO account op ahrefs.com.

Stap 6: Rapportering

Het is cruciaal om je resultaten te rapporteren. Dit is tevens een ongoing proces. SEO is niet goedkoop (contentcreatie, massa’s operationele taken, linkbuilding incentives) dus noodzakelijk om aan te tonen dat je geleverde inspanningen ook z’n meerwaarde opleveren voor het bedrijf. Gebruik hiervoor je opgezette SEO dashboards en in mindere mate ook je ranking rapportages. Vergeet ook niet de kijken naar de assisted value van SEO, want bij de meeste grote bedrijven wordt SEO doorgaans ondergewaardeerd omwille van ‘last-paid-click’ attributiemodellen waar SEO niet als een paid channel wordt aanzien.

Stap 7: SEO awareness,  trends en inzichten

Je site wordt nu volop geoptimaliseerd. Het is nu aan jou om op alles goed op te volgen. Hopelijk vind je tussen je gigantische hoeveelheden werk ook nog eens de tijd om op de hoogte te blijven van de meest recente wijzigingen binnen het SEO landschap. De Google algoritmes evolueren constant, het is en blijft dus een must om op de hoogte te blijven van de meest recente en werkende technieken.

Jouw doel bestaat er nu wellicht ook uit om de SEO awareness te vergroten binnen het bedrijf: opleidingen, het belang van SEO verdedigen, IT-mensen SEO-aware maken. En vergeet niet dat er ongelofelijk interessante data uit Google te halen valt! Google Trends schenkt je ongelofelijk nuttige inzichten in het zoekvolume van jouw brand ten opzichte van dat van de concurrentie. En aan de hand van je Keyword Research heb je vast ook een aantal vaak gezochte keywords gevonden waarmee jullie niets doen. Binnen de travel sector zijn dit bijvoorbeeld vaak gezochte reisbestemmingen die je nog niet in je aanbod hebt of nieuwe reisconcepten die op korte termijn gigantisch aan populairiteit winnen. Ongetwijfeld nuttige informatie voor de inkopers en productmanagers!

Conclusie

Als je bovenstaande post hebt doorgenomen, ben je vast en zeker tot de conclusie gekomen dat SEO méér dan een fulltime job is. Het is een proces van lange adem waar heel wat bij komt kijken. Een persoon kan deze taak onmogelijk volledig op zich nemen. Zo dient een SEO specialist over een breed pakket aan skills te beschikken: web analytics, copywriting, technische kennis, social media, linkbuilding maar ook communicatievaardigheden. Het is onoverkomelijk dat vroeg of laat belangen gaan botsen, wil je voor een grote site technische changes aanbrengen die impact hebben op vlak van SEO, maar ook op workload van bijvoorbeeld de IT-afdeling, huidige contentschrijvers etc. Een gespecialiseerde SEO-firma kan soelaas bieden (indien ook operationele support), of een inhouse structuur waarin de SEO specialist over de nodige kennis beschikt en een team uitvoerende krachten onder zijn vleugels heeft dat hem helpt met de operationele technische aanpassingen, de copywriting en de linkbuilding activiteiten.

Veel succes!

Ik raadpleegde verschillende blogs, las ervaringen van anderen en observeerde vooral ook zelf hoe sites scoorden in de Belgische versie van de zoekgigant Google. Ik meen ondertussen te weten wat sites kunnen doen om na de Penguin update beter te gaan scoren. De theorie die ik in mijn hoofd heb, zou ik graag gaan uittesten in de praktijk. Enkel zo kan ik te weten komen of mijn vermoedens kloppen – of juist geen steek houden. Daarom organiseer ik een linkbuilding case waarin ik stap voor stap mijn handelingen ga noteren, meten en uiteindelijk tot een conclusie wens te komen. Jij kan me hier een handje bij helpen, indien je over een Google+ account beschikt. Ben jij bereid me te helpen? Dan krijg je als tegenprestatie de volledige case toegestuurd via mail, met daarin alle genomen stappen én resultaten – een linkbuildingplan van a tot z! Ik heb daarom beslist de resultaten NIET publiekelijk bekend te maken. Neem dus zeker deel indien je de resultaten en het plan wenst te zien.

Linkbuildingcase: op zoek naar resultaatgerichte linkbuildingtechnieken post penguin

Het doel van deze case  bestaat eruit om na te gaan of bepaalde technieken een positieve invloed hebben op de organische rankings van een site in Google.be. De technieken die ik in deze case zal gebruiken, zijn voornamelijk linkbuildingtechnieken, uiteraard white hat.

Een tipje van de sluiter: de focus van deze case ligt op de creatie van branding en authorship.

Wie is het proefkonijn

Deze case zal worden uitgevoerd op de site van een ex-medestudent, Sofie Dewilde: www.kortingseutje.be. Dit is een site waar promoties en kortingen worden verzameld rond verschillende webshops.

• leeftijd site = 10 maanden
• frequentie van updaten: 1 keer per week
• ranking in Google = matig
• SEO inspanningen: voornamelijk onpage (keywords in titel en content verwerkt), een beperkt aantal links gecreëerd voornamelijk toen de site live ging in januari en februari

Hoe ga ik te werk?

Van bovenstaande site heb ik 105 zoektermen gehaald waarop deze site goed zou moeten scoren in Google. 1 keer per week check ik de positie van deze site in Google.be op die 105 zoektermen en vervolgens bereken ik “gemiddelde ranking”. Zoektermen die niet in de top 100 staan, krijgen de ranking ’100′ toegekend.

Deze case start op maandag 15/10/2012 en loopt tot zondag 17/03/2013, dus gedurende een periode van 22 weken. In deze periode ga ik links aanmaken en elke link die ik aanmaak, noteer ik in Excel. Ik noteer eveneens het type link, alsook of het om een dofollow of nofollow link gaat. Ben je niet goed in linkbuilden of heb je geen idee hoe je hier aan begint, dan is deze case zeker iets voor jou! Je krijgt bij afloop namelijk alle methodes en gemaakte links te zien en kan achterna alle stappen gewoon exact gaan kopiëren – indien de resultaten positief zijn natuurlijk

Tijdens en na de case wordt alle data gecombineerd in een aantal overzichtelijke grafieken.

• evolutie van gemiddelde ranking van de website
• evolutie in aantal backlinks ten opzichte van de gemiddelde ranking van de site
• verdeling nofollow vs dofollow links
• verdeling volgens het type link
• evolutie van Google +1′s en Google +1 connecties ten opzichte van de gemiddelde ranking van de site

Hieronder zie je een voorbeeldje van enkele grafieken uit mijn Excel document – welliswaar nog onvolledig en gemaakt met testdata.

Uiteraard krijg je als deelnemer aan deze case alle grafieken en resultaten toegestuurd via email. Je kan er tevens voor opteren om af en toe (max. 1 keer per maand) een statusupdate te krijgen met daarin de voorlopige resultaten.

OK, ik doe mee en wil de resultaten zien!

Ben je benieuwd naar de resultaten? Doe dan mee aan deze case. Jij krijgt een strak linkbuildingplan dat je gewoon kan volgen voor jouw toekomstige linkbuildingcampagnes. De resultaten worden NIET gepubliceerd en zijn dus enkel zichtbaar voor mensen die deelnemen aan deze case

Voorwaarden: om aan deze case deel te nemen, heb je een Google+ (Google Plus) account nodig en minstens 5 personen die jou in hun kringen hebben.

Wat moet je doen?

1. Voeg de webmaster van de testsite, Sofie Dewilde, toe aan jouw Google+ kringen. Hier vind je haar Google+ pagina. Om haar aan jouw kringen toe te voegen, moet je aangemeld zijn met je Google+ account. Ik heb met haar de afspraak dat ze iedereen zal terugvolgen.
2. Bezoek haar website en geef die een Google+1. Bovenaan in de rechterkolom vind je de +1 knop.
3. Breng mij op de hoogte als je bovenstaande zaken hebt vervolledigd, door onderstaand formulier in te vullen. Je emailadres wordt strikt vertrouwelijk behandeld en aan niemand doorgegeven. De enige mails die je van mij zal ontvangen, zijn de resultaten van de testcase.

Deelnameformulier

Update 30/03: Alle deelnemers hebben zopas de case ontvangen via email (pdf, 15 pagina’s). Bedankt voor jullie talrijke deelname. Cheers!

Alvast bedankt!

The good old days

Ik kan het maar niet laten om dit steeds aan te halen in mijn blogposts. Een paar jaar terug kon je je site laten ranken in de organische resultaten door vaak gezochte keywords in je URL, titels, alt tags en headings te plaatsen. Je zorgde er eveneens voor dat je een lang, kwalitatief artikel op die pagina had staan waarin je je zoekterm en een pak varianten subtiel had verwerkt. En om vervolgens echt een toppositie te behalen, ging je gaan linkbuilden. Je ging op zoek naar sites en plekjes op het net waar je een link kon achterlaten naar die pagina die goed moest scoren. Als je wat kennis had van linkbuilden, kon je binnen de kortste keren een toppositie bemachtigen en kon je jezelf een goede SEO’er noemen. Maar mooie liedjes duren niet lang. Vergeet dat agressieve linkbuilden als je geen kwalitatieve site hebt.

Panda Score – nieuw element in het SEO model

Gisteren bekeek ik een interessant webinar van een persoon die na de Panda update 90% van zijn passieve inkomen had zien verdwijnen omdat het merendeel van zijn sites een zware drop in rankings had gekregen. Hij bleef echter niet bij de pakken zitten en ging testen wat er fout was gegaan en hoe hij zijn pre-Panda rankings terug kon bemachtigen. Zijn webinar bevatte vele zaken waarvan ik al op de hoogte was, maar toch zaten er ook een aantal interessante inzichten en conclusies in. Sta me toe om zijn terminologie en model even toe te lichten.

In het bovenstaande model zie je dat statische elementen een rol spelen (een contactpagina, een mooi design, een disclaimer, kwalitatieve content) maar deze elementen ook gelinkt zijn aan de gebruikerservaring. Deze twee samen vormen de zogenoemde “Panda Score”. Dit is een score die Google geeft aan een site en alleen intern bij hen gekend is. Uiteraard houdt Google deze metric geheim, anders zou opnieuw een markt ontstaan waarbij men deze metric gaat manipuleren en als waardemeter gebruiken voor het kopen en verkopen van sites, zoals nog steeds het geval is met de intussen nutteloze Pagerank.

Bekijk hieronder het fragment waarin de auteur de Panda score uitlegt hoe dit nieuwe element een rol speelt binnen de gekende SEO technieken. het begint met een voorbeeld van hoe het niet moet, dan hoe het wel moet en vervolgens hoe het nieuwe zoekalgoritme in elkaar zit.

Er is een nauw verband tussen de gebruikerservaring, statische elementen (oa. de traditionele SEO technieken) en beide beïnvloeden elkaar. Heb je een lage Panda score maar verkrijg je verdacht veel links en is je site verdacht goed geoptimaliseerd volgens de traditionele technieken, dan gaat er in Mountain View een rood lampje branden en trigger je nu een penalty gevolgd door een drop in rankings / bezoekers / omzet.

Hoe je Panda score verhogen?

De auteur van het webinar hing natuurlijk niet alles aan onze neus, want hij wou tenslotte z’n cursus verkopen waarin hij al z’n bevindingen had neergeschreven. Maar als je enkele bruikbare tips wenst omtrent hoe je je Panda score kan verhogen en waardoor het precies wordt beïnvloed, dan raad ik je aan om onderstaand fragment aandachtig te bekijken.

En wat met linkbuilding

Linkbuilding is zoals je merkt een veel moeilijkere praktijk geworden. Vergeet al die automatische tools maar de je sites top-10 posities beloven door massaal en op automatische piloot links te maken op low quality sites die een lage Panda score hebben. De kwantiteit van de links neemt af in belangrijkheid. Beter minder maar kwalitatieve links, dan veel low quality links. Alvorens je start met een linkbuildingcampagne is een goede analyse van je site onontbeerlijk. Gaat het om een nieuwe site met een wellicht lage Panda Score? Of ga je linkbuilden voor een heel autoritaire site? Beide vereisen een andere aanpak. Hier lees je meer over hoe je het best gaat linkbuilden na de Google Panda en Penguin update.

Conclusie

Bouw je site om tot een Panda-proof concept. Vergeet low quality sites die geen meerwaarde voor de bezoeker bieden. Doe er alles aan om je bezoekers zo lang mogelijk op je site te houden, door met hen te interageren en hen relevante informatie aan te schotelen op de juiste plaatsen. Dit kan bijvoorbeeld door geen gebruik te maken van statische links, maar van dynamische die zich per pagina gaan aanpassen volgens relevantie. Of door het plaatsen van videofragmenten. Zorg dat je site over de basisvereisten beschikt: een disclaimer, contactpagina. Wissel het gebruik van content geoptimaliseerd rond vaak gezochte zoektermen af met inspirerende, entertainende teksten voor de bezoeker van uw site. En ga je site niet verdacht maken bij Google door teveel links te verkrijgen als je dat eigenlijk niet verdient.

En jij, ben je ook getroffen door Panda / Penguin? Dan heb ik je met deze post hopelijk geïnspireerd om niet bij de pakken te zitten. Ga met de opgedane kennis aan slag te gaan en bouw je site om tot een heuse Panda-killer. Good luck!

Als je je verdiept in de wereld van de zoekmachineoptimalisatie, dan zal je ongetwijfeld met het begrip ‘linkbuilding‘ geconfronteerd worden. Dit is – of na de meest recente algortime updates was – één van de meest cruciale begrippen binnen SEO. Belangrijk: SEO en zoekalgoritmes wijzigen constant. Blijf op de hoogte door af en toe de berichten op mijn blog te lezen!

1) Positionering van linkbuilding binnen SEO

Een goede SEO strategie omvat verschillende luiken. Vooreerst hebben we het zoekwoordenonderzoek (Keyword Research). In deze eerste fase gaan we opzoek naar zoektermen die aan volgende eigenschappen voldoen:

• het is haalbaar om voor de zoekterm een toppositie te behalen binnen de zoekresultaten;
• de zoektermen zijn frequent: ze worden vaak ingegeven in de zoekmachines;
• de zoektermen zijn winstgevend: ze zullen conversies met zich meebrengen.

Een gouden regel indien je goed wenst te scoren: Iedere pagina optimaliseer je slechts rond één zoekwoordgroep. Wens je voor meerdere zoektermen goed te scoren, dan is het noodzakelijk om nieuwe pagina’s aan te maken. Maar opgepast: doe dit enkel indien je met al deze pagina’s ook daadwerkelijk een meerwaarde voor je bezoeker zal bieden.

Vervolgens hebben we de Onpage Optimization. In dit tweede luik gaan we onze site op technisch en inhoudelijk vlak optimaliseren. URL-rewriting, SEO-copywriting, correcte metatags, treffende titels, interne links, de snelheid van uw website, zorgen dat de bouncerate verlaagt en mensen zo lang mogelijk ‘onsite’ blijven, creatieve content produceren opdat mensen je site meer gaan sharen via sociale media… Allemaal zaken die binnen het tweede luik van het SEO-proces uitvoerig aanbod komen. Maar SEO is meer dan enkel het toepassen van enkele technische ingrepen op uw site! Mochten dit de enige factoren zijn om beter te scoren, dan zou iedereen dit toch doen? En dan kan iedereen, mits een aantal kleine aanpassingen, zomaar bovenaan de zoekresultaten staan. Zo simpel is het niet: de zoekalgoritmes van de verschillende zoekmachineproviders (denk maar aan Google, Bing, Yahoo, Altavista) zitten véél ingewikkelder in elkaar. Een van de belangrijke factoren om goed te scoren, is namelijk het aantal inkomende links naar je webpagina. En dit brengt ons meteen bij het derde luik van Search Engine Optimization: de Offpage Optimization.

Concreet komt het bij de Offpage Optimization neer op het creëren van links, ook wel linkbuilding genaamd. Indien vele sites naar jouw website linken, merken de zoekmachines dat diens inhoud wel eens belangrijk zou kunnen zijn. Goede en relevante backlinks zijn dan ook cruciaal, wil je met je website hoog komen te staan binnen de zoekresultaten. Je zal wellicht al gemerkt hebben dat het behalen van goede en relevante backlinks niet zo eenvoudig is. Ook hier is dit weer logisch. Mocht iedereen dit met het grootste gemak kunnen, dan is het manipuleren van de zoekresultaten kinderspel. Ook de linkbuilder heeft er enige tijd over gedaan om de meest optimale linkstrategieën te achterhalen. Ook voor mij was dit niet anders. Het duurde enige tijd alvorens we de juiste methodes en plekjes hadden ontdekt om op een correcte en efficiënte manier aan linkbuilding te doen. En na een paar jaar bleken die plots niet meer goed te werken. Lees daarom zeker ook mijn blogartikelen over linkbuilding om op de hoogte te blijven van de meest recente technieken, zeker na de Panda en Penguin updates.

In een vierde luik gaan we ten slotte al onze SEO inspanningen meten: we gaan verdiepen in de webstatistieken (via welke keywords komt men op mijn site, welke keywords converteren het best), belangrijke Search KPI’s gaan monitoren, rankings opvolgen, de Webmaster Tools optimaal benutten…

Alle vier de luiken zijn belangrijk! Indien je je gaat verdiepen in SEO zal je snel merken dat, zonder een zoekwoordenonderzoek te hebben uitgevoerd, je geen degelijke Onpage- én Offpage Optimization kunt doen. Laatstgenoemde processen zullen daarom niet goed werken en dit zal een negatieve invloed hebben op uw rangkings. Allemaal verloren inspanningen en geld. Omgekeerd geldt ook. Enkel een website bouwen en aan linkbuilding doen, is zeker niet voldoende om een toppositie te behalen. Het is de synergie van deze luiken die het ‘em doet!

2) Linkbuilding vroeger en nu

Vergeet alles wat je wist van linkbuilding. Na de Google Penguin update is het creëren van links een praktijk die je niet aan beginners en black hat SEO’s mag overlaten. Doe je het tegen de regels van Google, dan staat er een onverbiddelijke penalty (of in het ergste geval een de-indexatie) te wachten.

Voor 2011 kon je zonder zorgen gaan linkbuilden. Ok, de ene link was beter dan de andere en hoe meer kwalitatieve links, hoe beter je rankings. Dit is nu anders. Links spelen nog steeds een belangrijke rol om goed te scoren in Google, maar je moet dit site per site gaan bekijken. Een teveel aan links is een penalty aan je broek. Te veel low quality links gegarandeerd ook. Na de Penguin update is een natuurlijk linkprofiel een absolute must. Daarom heb ik midden 2012 deze blogpost grondig herwerkt. En dit is het resultaat!

3) Maak je site het waard om links te verkrijgen

Alvorens je gaat linkbuilden, zorg er dan steeds voor dat je site het waard is om links te verkrijgen. Bekijk eerst volgende elementen van toepassing zijn voor je website

• Is je site helemaal af, dus geen ‘under construction’ pagina’s?
• Heb je een contactpagina en een disclaimer?
• Bied je geen ‘thin content’ aan – teksten die geen betekenis hebben en enkel maar zijn volgepropt met keywords waarop je goed wenst te scoren?

Is het antwoord ja op al deze vragen, dan is het zinvol om een kijkje te nemen in je webstatistieken. Pagina’s met een zeer lage ‘time on site’ en een zeer hoge bouncerate, bieden wellicht geen meerwaarde aan de bezoeker en beïnvloeden sinds de Panda update de reputatie van je site (en dus je rankings) op een negatieve manier. Ga deze pagina’s eerst herwerken en relevanter maken, of verwijder ze van je site (een no-index tag plaatsen is ook een optie).

4) Analyseer je huidig linkprofiel en schoon daarna op!

Met een tool als Link Detective kan je je linkprofiel (grotendeels) in kaart brengen. Deze tool toont aan uit welk type links je backlinkprofiel bestaat. Een te hoge hoeveelheid footer links, comment links en sidebar links duidt op een spammerig linkprofiel en dit beïnvloedt de ranking van je site bijzonder negatief. Heb je in het verleden gezondigd aan het creëren van spamlinks of gekochte links, dan is het hoog tijd om deze op te kuisen: verwijderen die handel! Focus nu op een evenwichtige mix aan kwalitatieve links.

5) Kies voor kwalitatieve links op betrouwbare websites

Indien je links wenst te verkrijgen, ga dan niet voor kwantiteit maar wel voor kwaliteit. Beter 5 links op heel autoritaire sites dan 15 links op blogs en sites die niemand leest. Verkrijg links op sites met unieke én kwalitatieve content. Dit moeten sites zijn die vaak gedeeld worden via sociale media. Dit is namelijk het type sites die een goede reputatie hebben binnen Google en die voor een deel ook aan je doorgeven als jij er een met je site een link krijgt. En kies bijvoorkeur voor sites die hetzelfde geografische doelpubliek hebben en indien mogelijk ook gerelateerd zijn aan het thema van jouw site.

Een voorbeeld van wat not done is: links verkrijgen op blognetwerken bestaande uit blogs – al dan niet met een hoge Pagerank – maar enkel bestaan uit crappy teksten vol links en niet worden gedeeld via social media. Dit soort blogs hebben extreem hoge bouncerates en niemand zoekt ernaar in Google. Hier links verkrijgen is bijzonder verdacht en doet je rankings tegenwoordig meer kwaad dan goed!

6) Creëer de juiste hoeveelheid links in functie van de reputatie (Google Trust) van je site

Niets is gevaarlijker dan een nieuwe site die nog geen vertrouwen heeft bij Google, massaal gaan bombarderen met links, zeker indien dit low quality links zijn. Hier moet je de ideale balans gaan vinden. Een site met een uitstekende reputatie kan grote hoeveelheden links aan zonder dat dit verdacht wordt. Een nieuwe site die nog niet goed scoort zal met argusogen worden bekeken als die plots heel veel links krijgt. In deze blogpost (opent in nieuw venster) lees je meer over de balans tussen de hoeveelheid links die je site nodig heeft en zijn reputatie binnen Google.

Heel belangrijk indien je links gaat bouwen, is de link velocity. Een maand lang links bouwen en daarna stoppen? Geef toe, dat is toch wel heel verdacht! Doe het langzaam doorheen de tijd. Een kleine, nieuwe site? Bouw dan af en toe een linkje. Bij een grote site die al goed scoort kan je dit tempo wel fors opdrijven.

7) Creëer een balans tussen homepage en innerpage links

Kwalitatieve sites hebben een goede balans tussen homepage links en innerpage links. Spammersites hebben vrij vaak enkel links naar hun homepagina of een beperkt aantal overgeoptimaliseerde innerpages. Zorg voor een goede balans, dus geen 90% links naar je homepagina (http://www.seodvize.be) maar ook naar innerpages (http://www.seodvize.be/linkbuilding, http://www.seodvize.be/wat-is-linkbuilding etc.)

8) Varieer je linkteksten

Dit is niet nieuw. Links waarin te vaak het zoekwoord voorkomt waarop je wenst scoren is onnatuurlijk en duidt tegenwoordig op overoptimalisatie. Zorg dat het zoekwoord waarop je wenst te scoren in slechts 5 à 10 procent van je linkteksten voorkomt. Natuurlijke links bestaan voor 50 à 80% uit de brand van je site (en dit in alle mogelijke spellingen: Seodvize, Seodvize.be, www.seodvize.be, Seodvize blog, seoDVIZE etc.) Bij een site van een grote brand (en dus al veel reputatie in Google) kan het percentage van linkteksten met daarin je keyword wat hoger zijn alvorens dit verdacht overkomt. Zorg uiteraard ook dat niet al je links bestaan uit in-content links met een linktekst. Kies ook voor afbeeldingen met een link achter of gewoon een aanklikbare URL: http://www.seodvize.be

9) Enkel dofollow links? Hi Mr. Spammer!

Wil je gegarandeerd een penalty triggeren? Bouw dan enkel dofollow links. Dit is extreem verdacht in de ogen van Google. Een natuurlijk linkprofiel bestaat ook voor een deel uit nofollow links, dit zijn links waar Google geen waarde aan toekent. Je herkent een nofollow link snel als je de link in de broncode bekijkt. Bij een nofollow link zal je er rel=nofollow bij zien staan. Met een SEO Toolbar in je browser kan je meteen alle nofollow links op een wegpagina laten aanduiden in een kleurtje. Handig.

Zo, met bovenstaande tips in het achterhoofd kan je veilig gaan linkbuilden na de meest recente Google updates. Gebruik deze lijst ook om je linkbuilder het vuur aan de schenen te leggen, want linkbuilding is bijzonder gevaarlijk als je het niet op een juiste, ethische manier aanpakt!

Meer info nodig? Neem dan gerust vrijblijvend contact op!

Waarom belangrijk?

Vooral na de drie meest recente Google updates (Panda, Baby Panda en Penguin) heb ik gemerkt dat duplicate content een bijzonder nadelig effect heeft. Ik heb het in de praktijk al vaak tegengekomen dat verschillende URLs van eenzelfde merk dezelfde content hebben en Google van deze slechts 1 domein goed laat scoren. Dit probleem komt bijvoorbeeld voor bij een .nl en een .be site van eenzelfde brand waarvan ze letterlijk de content van elkaar hebben gekopieerd. Sta me toe om het probleem toe te lichten met een voorbeeld.

Stel, we hebben product X van merk Y. Dat merk richt zich op de Belgische en Nederlandse markt, dus hebben ze een www.MerkY.be en een www.MerkY.nl website. Uiteraard willen de sitemanagers zoveel mogelijk besparen en hebben ze de Nederlandstalige content van op de .nl site klakkeloos gecopy-paste op de .be site. Het Google algoritme zou in principe slim genoeg moeten zijn om dit door te hebben, maar als de ene site (bijvoorbeeld de .nl site) meer autoriteit heeft, dan kan het gebeuren dat we in Google.be enkel www.MerkY.nl/product-x terugvinden ipv. www.MerkY.be/product-x. Reden: duplicate content! Zowel de .be als .nl versie hebben identiek dezelfde content omtrent product X en daarom heeft Google beslist om maar één pagina op te nemen binnen de Begische Google, met name de Nederlandse site omdat die meer autoriteit heeft.

Hoe oplossen? Wel, vroeger zou de oplossing geweest zijn: “alle content uniek maken”. Dus op de .be versie de content herschrijven opdat deze geen letterlijke copy/paste meer is van de .nl versie. En dan nog zou het kunnen zijn dat Google.be de .nl versie indexeert, omwille van meer autoriteit. Gelukkig is er nu de rel="alternate" hreflang="x" annotatie waarmee dit probleem verleden tijd is. We kunnen perfect duplicate content gebuiken op onze .nl en .be site, zolang we deze tag maar correct implementeren in het head gedeelte van de desbetreffende pagina’s. In dergelijke gevallen weet Google perfect welke pagina te tonen in welke zoekmachine.

Concrete implementatie

Concreet zou de implementatie het er als volgt uitzien in ons voorbeeld:

Klik voor een uitvergroting

Dus concreet: op de .be site hebben we uiteraard een Nederlandstalige pagina gericht op Vlaanderen (met duplicate content van op de .nl site), en een Franstalige pagina gericht op Wallonië.

Op de eerste pagina (.be – gericht op Vlaanderen en dezelfde content als de .nl productpagina) plaatsen we volgende code in het html gedeelte:

<link href=”http://www.merkY.be/FR/product-x” hreflang=”fr-BE” rel=”alternate” />
<link href=”http://www.merkY.nl/product-x/” hreflang=”nl-NL” rel=”alternate” />

Met andere woorden, zo vertellen we Google dat er ook een pagina is rond dat product voor Wallonië en een identieke .nl pagina voor Nederlanders.

Op de Franstalige .be pagina plaatsen we een tag die verwijst naar de Nederlandstalige .be pagina en een tag die verwijst naar de .nl pagina van datzelfde product:

<link href=”http://www.merkY.be/product-x” hreflang=“nl-BE” rel=”alternate” />
<link href=”http://www.merkY.nl/product-x/” hreflang=”nl-NL” rel=”alternate” />

En ten slotte plaatsen we op de .nl pagina ook de tags die verwijzen naar de twee .be pagina’s omtrent product X:

<link href=”http://www.merkY.be/FR/product-x” hreflang=”fr-BE” rel=”alternate” />
<link href=”http://www.merkY.be/product-x” hreflang=“nl-BE” rel=”alternate” />

In dit geval mogen we dus duplicate content hebben op de .nl en .be versie, Google zal nu immers de juiste pagina tonen aan de juiste bezoekers! Zoals je merkt (en dit werd ook bevestigd door Google) is de rel="alternate" hreflang="x" annotatie iets wat cross-domain werkt! Bovendien is het gebruik van de canonical tag niet meer nodig.

Ook bij internationale sites waarvan de verkeerde URL in de lokale Google wordt getoond

De rel="alternate" hreflang="x" annotatie biedt niet alleen een oplossing tegen duplicate content probleem op verschillende internationale sites. In de praktijk gebeurt het ook vaak wanneer een bedrijf internationaal wenst te gaan en een nieuwe landextensie van z’n URL registreert en online plaatst. Laat me dit verduidelijken met het voorbeeld van Netsociety.nl. Dit is een grote Nederlandse online agency. Toen ze ook naar België kwamen met een kantoor en dus besloten om een Netsociety.be op te richten, wou die maar niet in Google.be scoren. Telkens een Belgische zoekmachinegebruiker in Google.be “Netsociety” typte, toonde Google de Netsociety.nl website omdat die al vele jaren bestond en dus veel meer autoriteit had dan de gloednieuwe .be versie – die nochtans beter bestemd was voor het Belgische doelpubliek. De slimme jongens van Netsociety hebben toen deze annotatie geïmplementeerd en kijk wie er nu bovenaan staat in de Belgische zoekresultaten: de .be versie!

Conclusie

De rel="alternate" hreflang="x" annotie is dus een uitstekende én werkende oplossing om te voorkomen dat je lokale site niet scoort omwille van duplicate content met een andere site van je brand. Het is eveneens een uitstekende methode om Google te laten weten welke pagina van je internationale site (ook cross domain) het best geschikt ik voor welk doelpubliek. Indien dus van toepassing, implementeren die handel!

SEO: vroeger en nu

Op nummer 1 geraken in Google was vroeger niet zo bijzonder moeilijk als je over de nodige SEO bagage beschikte. Je schreef een heel lang, kwalitatief artikel op je website, zorgde ervoor dat ze zoektermen waarop je wou scoren een aantal keer voorkwamen in de tekst alsook in de titel en in de alt-tags van de afbeeldingen en vervolgens ging je gaan linkbuilden. Mits enkele kwalitatieve links geraakte je vlot bovenaan in de zoekresultaten. Maar nu liggen de kaarten helemaal anders. Met enkel lange, informatieve teksten geraak je er niet meer. Bovendien is ook het creëren van backlinks geen garantie meer tot succes, integendeel: je riskeert een penalty aan je broek als je het niet voorzichtig aanpakt…

De Over Optimization Penalty

Een van de meest recente wijzigingen aan het rankingalgoritme, is de ‘Over Optimization Penaly’. Dit is een penalty die wordt toegekend aan websites die overgeoptimaliseerd werden om op bepaalde zoektermen goed te scoren. Deze wijziging heeft een bijzonder grote impact binnen de SEO industrie, zeker omdat vele SEO inspanningen die in het verleden werden gerealiseerd, nu plots in je nadeel blijken te zijn.

Er is sprake van een overoptimalisatie wanneer een bepaalde zoekterm te vaak voorkomt op je pagina, in je titel, alt-tags, url, in de ankerteksten van je links, in de h1′s… De drie belangrijkste zijn ongetwijfeld de titel tag, de URL en de ankertekst van de inkomende links. Gebruik je hier te vaak hetzelfde zoekwoord, dan is de kans groot dat dit nu resulteert in een lagere ranking. Matigen is de boodschap!

Onnatuurlijke linkbuilding en de-indexatie van blognetwerken

Nog nooit slaagde Google er zo goed in om spam te detecteren. Ze beschikken immers over een immense berg aan data en ik heb het gevoel dat ze die nu (eindelijk) op een slimme manier beginnen in te zetten. Google hoeft maar de kijken naar websites die heel erg veel uitgaande links hebben, low quality content aanbieden en nauwelijks of geen inflow en/of links via sociale kanalen verkrijgen. Een bijzonder hoge bouncerate en meteen terugklikken naar de zoekresultaten zijn eveneens belangrijke factoren om na te gaan of het nu al dan niet om spam or irrelevante sites gaat.

Een andere belangrijke algoritmewijziging betreft het controleren van links, die doorgaans heel belangrijk zijn om goed te scoren. Indien Google detecteert dat links via een onnatuurlijke weg tot stand zijn gekomen, zal je gegarandeerd een drop in je rankings genoteerd hebben. Google weet nu namelijk opzichtelijke blognetwerken te identificeren die louter worden gebruikt als methode om backlinks naar je site te krijgen. Dit niet noodzakelijk omdat Google zelf lid werd van dergelijke blognetwerken, maar door algoritmisch na te gaan wat dit type blognetwerken gemeen hebben. Bijvoorbeeld:

• Allemaal blogposts met uitgaande links waarvoor in 95% van de gevallen een vaak gezocht zoekwoord als linktekst werd gebruikt
• In elke blogpost staan minstens 1 link
• Al deze blogs en artikels verkrijgen weinig tot geen bezoekers en weinig tot geen inflow via sociale media.
• De blogs binnen één netwerk hebben steeds links naar dezelfde websites

Buildmyrank is een voorbeeld van een betalend blognetwerk waar iedereen zomaar lid van kon worden. De reviews omtrent deze service waren steeds heel lovend: menig linkbuilders raadden deze service aan aangezien het enorm goed werkte om binnen een kort termijn goed te scoren in Google. Maar kijk, mooie liedjes duren niet lang. Een paar jaar later heeft Google al de blogs binnen dit netwerk gedeïndexeerd en jij bent in een klap al deze links kwijt en dus ook je goede rankings….

Duurzaam linkbuilden

Wat linkbuilding betreft, is het nooit goed om op slechts één techniek te rekenen om goede rankings te behalen. Linkbuilding is nog steeds een belangrijke factor om goede rankings te behalen, maar je dient alvast een pak voorzichtiger te zijn dan vroeger. Links verkrijgen met als enige doel het snel stijgen binnen de zoekresultaten, wordt nu veel sneller gedetecteerd én afgestraft. Weet je dus niet zeker waar je aan begint, vraag dan zeker eerst raad aan een linkbuilding of SEO-expert. Ik heb al vele gevallen gezien waarin sites uiteindelijk een penalty kregen door een foutieve linkbuilding campagne en ze uiteindelijk lager scoorden dan waar ze hadden gestaan zonder linkbuilding. En geloof me vrij, van een penalty geraak je niet makkelijk af.

Hieronder 7 tips waar je vanaf nu zeker rekening mee dient te houden, wil je duurzaam gaan linkbuilden:

1. Ga met een nieuwe site niet meteen van start met agressieve linkbuildingcampagnes
2. Bouw links volgens een zo natuurlijk patroon: niet alles in een keer maar heel geleidelijk aan
3. Verkrijg links op sites die zelf heel goed scoren in Google en vaak gedeeld worden op sociale media (!)
4. Ga niet meer je voornaamste zoekwoord spammen in de linkteksten (!)
5. Gebruik linkteksten zoals ‘klik hier’, ‘coole site’ etc. (!)
6. Gebruik vaak je brand (de naam van je site en je URL) in de linkteksten. Op Search Engine Watch verwoordde men het als volgt: “Websites, especially recently, are being hit for being aggressive with their anchor text use for their backlinks. As with many things in SEO, opinions will vary, but many would tell you that you would want a minimum of 35 percent of your backlinks to be links using your domain name/URL or some other “branded” link text. In fact, you might find that many of the top performing websites contain 50-80 percent “branded” anchor text.” (!)
7. Vermijd sitewide links – deze zijn uit den boze en worden heel snel als ‘paid links’ aanzien, wat een penalty kan veroorzaken (!)

Belangrijk is ook dat we leren uit de Buildmyrank case. Een site die maar een type links heeft (allemaal kwaliteitsvolle links van op blogs met hoge PageRank) komt heel onnatuurlijk over. Als je linkbuildingprofiel enkel bestaat uit kwalitatieve, dofollow links, dan is er iets mis. Zorg dus voor voldoende variatie in je linkbuildingtechnieken en de kwaliteit van je links. Een natuurlijk linkbuildingprofiel bestaat immers ook uit een groot deel nofollow en minder kwalitatieve (maar géén spammerige) links. Zorg ook niet alleen voor tekstlinks, maar ook voor afbeeldingen waar een link achter zit.

Verschillende linkbuildingtechnieken voor verschillende sites

Elke site is anders en vereist dus een andere linkbuilding strategie. Bij nieuwe sites dien je bijvoorbeeld veel voorzichtiger om te springen met linkbuilding dan bij sites die al een heel goede reputatie hebben opgebouwd in Google. Nieuwe sites zijn veel gevoeliger voor het verkrijgen van een Google penalty terwijl je bij oudere sites al sneller je keywords in de ankerteksten van je links mag gebruiken. Start bij nieuwe sites heel geleidelijk aan met linkbuilden en leg een goede basis met kwaliteitsvolle “branded” links die heel gestaag groeien.

Content en bezoeker centraal

Een enorm belangrijk signaal voor Google om te bepalen of een website relevant is voor een bepaalde zoekopdracht, is het klikgedrag van zijn zoekmachinegebruikers. Als het merendeel van je bezoekers doorklikt vanuit Google naar je site en dan onmiddellijk op de back button van de browser drukt om andere zoekresultaten te bekijken, dan is je site niet relevant voor die ene zoekopdracht en zal Google je een lagere positie toekennen. Optimaliseer je site daarom enkel op zoektermen waarvan je weet dat je de bezoeker een meerwaarde kan bieden.

En wat is jouw visie? Aarzel niet om je mening in een reactie te delen!

Update 2013: ik raad het gebruik van dergelijke tools niet langer aan, aangezien na de nieuwste algoritme updates Google dit soort praktijken niet meer aanvaardt. Vergeet linkbuilding tools die op automatische wijze links voor je sites genereren en kies voor veilige, manuele linkbuilding methodes.

Linkaloha v2

Volautomatische én complete linkbuilding tool

Wat?
Linkaloha was vroeger een echte spamtool. Het enige wat deze tool deed, was automatisch registreren bij fora, daar een profiel creëren en vervolgens de links naar je site in de signature van dat profiel plaatsen. Ok, het werkte, maar echt onethisch en daarom bleef ik er resoluut van af. Na de Panda Update bleek deze methode niet meer effectief en hebben de makers de tool volledig herontworpen. Met succes! Bij de lancering een tweetal maand geleden waren de 250 beschikbare plaatsen binnen de 3,5 uur uitverkocht. Nieuwsgierig als ik was, wou ik deze tool natuurlijk eens uitproberen. Ik kon net op tijd een plekje bemachtigen. Voor de geïnteresseerden: op 23/01/2012 openen weer 250 plaatsen. Er héél snel bijzijn en de coupon code 48hours gebruiken is de boodschap!

Linkaloha is ongelofelijk in gebruik. Eerst kies je welke linkbuildingmethode je wenst: Article Submission, Social Bookmarking, Private Blog Network (tip!), Web 2.0 sites, Social Media Links (Twitter) of Profile links. Het enige wat  je dan nog moet doen, is een aantal zaken ingeven, zoals de URL en linktekst. Linkaloha doet de rest. Het verbaasde me hoe krachtig en intelligent deze tool is. Tweets worden bijvoorbeeld geplaatst op goede Twitter accounts en die worden vervolgens dan weer geretweet door andere accounts. Blogberichten dien je helemaal niet zelf te schrijven, alles gaat automatisch (geen zorgen, via een speciale techniek is het geen duplicate content) Ze voorzien je blogberichten eveneens van oa. video’s en soms ook een link naar een andere, autoritaire site, waardoor de blogs er in Google’s ogen er helemaal niet als content farms gaan uitzien.

Pluspunten

• Set and Forget
• Volledig webbased
• Heel complete linkbuilding tool: keuze uit verschillende methodes
• Drip feed linkbuilding
• Krachtig

Minpunten

• Duur
• Gevaar dat deze krachtige tool door spammers wordt ingezet
• Alles dient in het Engels geschreven te worden (behalve linkteksten)

Prijzen?

Prijzen variëren van 45$ tot 1797$ per maand, afhankelijk van hoeveel links je wil creëren. Bekijk hier meer info omtrent deze tool.

Mijn opinie?

Linkaloha is een van de meest revolutionaire Linkbuilding tools die ik ken. Eigenlijk is dit geen ethische methode om links te verkrijgen. Ik raad het gebruik van deze tool dan ook niet aan. Wel een heel leuke tool om eens een paar testjes mee te doen met sites die niet zo belangrijk voor je zijn.

SocialAdr

Social bookmarks, tweets en +1′s op automatische piloot

Wat?
SocialAdr is een webbased linkbuilding software die ervoor zorgt dat automatisch links in de vorm van Social Bookmarks worden gecreëerd naar je sites of pagina’s. Sinds kort worden ook tweets en Google +1′s aangemaakt. Deze tool is echt een “set en forget”. Je vult de URL in van de pagina die je wenst te promoten, vervolgens kies je de gewenste linkteksten en vul je een beschrijving in en je bent klaar voor het verkrijgen van links op volautomatische piloot. Linkteksten en beschrijvingen kan je variëren volgens het spinning principe.

Pluspunten

• Set and Forget
• Volledig webbased
• Gebruiksvriendelijk
• Drip feed linkbuilding
• Ethischer

Minpunten

• Prijzig voor de beginnende internetmarketeer
• Bookmarks moeten in Engels geschreven worden

Prijzen?

Prijzen variëren van 17$ tot 117$ per maand, afhankelijk van hoeveel links je wil creëren. Bekijk hier alle pakketten en hun prijzen (klik onderaan op ‘get instant access now’)

Mijn opinie?

Social bookmarks zijn de ideale methode om op een niet agressieve manier de linkpopulariteit van je site te vergroten. De links die je verkrijgt via SocialAdr zijn gevarieerd en worden volgens een natuurlijk patroon (link velocity en afwisseling nofollow en dofollow) gecreëerd. Het duurt één à drie maanden eer de eerste resultaten zichtbaar zijn, afhankelijk van de concurrentie. Het is compleet veilig om deze tool te gebruiken voor de promotie van je website. Enkel op deze tool rekenen voor je linkbuilding is bij hevige concurrentie echter niet voldoende. Hiervoor zijn social bookmarks net niet krachtig genoeg. Update: de bookmarks die je post met SocialAdr verschijnen tegenwoordig op allerhande crappy aziatische sites en vervuilen zo het linkprofiel van je site. Ik raad het gebruik van deze tool niet langer aan. Kies voor een veilige, manuele linkbuilding praktijk!

Te agressieve linkbuilding bij nieuwe site? Penalty!

Te agressief gaan linkbuilden is nooit goed geweest. Indien een bepaalde site héél veel links bijkreeg op korte termijn, dan ging er in Mountain View steevast een spambelletje rinkelen. Maar dit was vroeger enkel het geval bij spammers die honderden links per dag aanmaakten op automatische piloot. Sinds oktober kan ik alleen maar vaststellen dat Google z’n algoritmes grondig heeft verfijnd. Het voorbije trimester heb ik vier nieuwe ‘moneysites’ opgericht. Twee heb ik online geplaatst en heel beperkt gepromoot. Deze sites zijn allebei geïndexeerd en stijgen traag maar zeker in de Google ranking. Bij de andere twee ben ik intensief gaan linkbuilden. Deze laatste twee hebben allebei een penalty aan hun broek gekregen, iets wat ik tot voor kort nog nooit had meegemaakt.

Hoe krijg je een penalty aan je broek?

De methodiek die ik hieronder zal toelichten, werkte vroeger uitstekend. Er was helemaal geen gevaar op een penalty en in no-time stond je bovenaan de zoekresultaten. Sinds mijn twee sites een penalty hebben gekregen en ik identiek hetzelfde verhaal te horen kreeg bij een collega, ben ik ervan overtuigd dat het niet om toeval gaat, maar dat we te maken hebben met een nieuwe algoritme update. Sta me toe om mijn learnings met jullie te delen.

Voor alle duidelijkheid toch misschien even beide sites kort toelichten. Het ging om affiliate sites rond een specifieke keywordgroep. De sites houd ik liever anoniem (wegens te veel plagiaat), daarom zal ik in deze blogpost een fictieve URL gebruiken, maar jullie krijgen wel de werkelijke stats te zien van mijn echte sites. Site 1 was geoptimaliseerd rond 1 keyword: hout zagen (fictief!!). Omdat exacte domeinen veel beter scoren, heb ik daarom www.hout-zagen.be geregistreerd. Op de site stonden Google Adsense advertenties en affiliate links. Aan de content van de site werd héél veel aandacht besteed. De teksten werden geschreven door een professionele tekstschrijver die zich vooraf grondig heeft ingewerkt in het thema. De site bevatte een tiental pagina’s met kwalitatieve content waar de bezoeker van onze site ook iets aan had: boordevol informatie en to the point en dat vertaalde zich ook in een vrij goede bouncerate. Geloof me, aan de kwaliteit van de site kan deze penalty niet te wijten zijn. Site 2 was eveneens geoptimaliseerd rond een bepaald keyword: vliegtickets kopen (fictief!!). Hier stond geen Google Adsense op. Ik registreerde vliegtickets-kopen.be en liet teksten schrijven omtrent de verschillende sites waar je vliegtickets kan kopen. Deze plaatste ik dan online, voorzien van een affiliate link. Beide sites gebruiken “Wordpress” als CMS en waren onpage uitstekend geoptimaliseerd.

Casestudie: site 1

Site 1, hout-zagen.be, werd online geplaatst op 5 oktober. Vervolgens ging ik als een bezetene gaan linkbuilden: blogposts schrijven en deze voorzien van een link, tweets, startpagina’s aanmaken, een sitewide link plaatsen naar hout-zagen.be op een van mijn andere sites… Minstens één link per dag en dit gedurende een maand lang en dit terwijl te site nog maar net online stond en geïndexeerd was. De site kwam uitstekend binnen in Google, op plek 10. Al snel kwamen de eerste bezoekers. Andere artikels op de site, bijvoorbeeld over hout klieven (www.hout-zagen.be/hout-klieven) en over zaagmachine hout (www.hout-zagen.be/zaagmachine-hout) gingen ook uitstekend scoren. En toen, op 21 november 2012, gebeurde het onmogelijke. Een penalty aan m’n broek! Alle subpagina’s op de site kregen plots uit het niets een ‘Google slap’. Van een top 5 positie in Google naar ergens eind pagina 9. Hieronder zie je de werkelijke stats van m’n website (rankings gecheckt met CuteRank)

Pagina: www.hout-zagen.be/hout-lieven
Keyword: hout klieven
Verschil in positie: van 20 naar niet in top 100
Stats:

Pagina: www.hout-zagen.be
Keyword: hout
Verschil in positie: van plek 2 naar plek 69
Stats:

Pagina: www.hout-zagen.be/zaagmachine-hout
Keyword: zaagmachine hout
Verschil in positie: van plek 2 naar niet in top 100
Stats:

Pagina: www.hout-zagen.be/tweedehands-hout
Keyword: tweedehands hout
Verschil in positie: van plek 8 naar plek 76
Stats:

Pagina: www.hout-zagen.be
Keyword: hout zagen
Verschil in positie: van plek 1 naar plek 7
Stats:

Zoals je merkt, een behoorlijk vreemde penalty. Op die beruchte 21 november verloren al mijn subpagina’s hun uitstekende rankings. Dit was slechts beperkt het geval bij de hoofdurl, hout-zagen.be. Daar ging ik van de eerste plek (die ik overigens binnen de maand had behaald met deze gloednieuwe site) naar plek 7. Op het hoofddomein was de schade dus beperkt en zoals je duidelijk ziet aan de stats, stond ik na exact een week terug op nummer 1. Dit was niet het geval met de onderliggende pagina’s op de site. Hier heeft de penalty 12 dagen geduurd. En dit was duidelijk te merken aan de stats (en inkomsten). Hieronder een screenshot uit de Google Analytics account.

Die vreemde penalty heeft dus een 12-tal dagen geduurd. Voor sommige subpagina’s heb ik nog steeds niet de oorspronkelijke ranking terug als voor de penalty op 21 november. Op het moment van de penalty had ik geen flauw idee waaraan ik die verdiend had. Kwalitatief was de site zeker in orde, dus manueel (door de Google Quality raters) gestraft was geen optie. Ook technisch was er gedurende de Google penalty niets mis met de websites, alles werd nauwgezet opgevolgd met Google’s hulpprogramma voor webmasters en daar waren geen fouten te vinden. Een (mogelijke) verklaring vond ik pas nadat mijn tweede site identiek hetzelfde tegenkwam…

Casestudie: site 2

Op 12 november lanceerde ik een tweede site: vliegtickets-kopen.be. Ook deze site zag er goed uit, bestond uit een 12-tal pagina’s inclusief disclaimer en contactformulier. Toen de site online ging, begon ik net als bij site 1 meteen te linkbuilden. Manueel kwalitatieve blogposts schrijven, startpagina’s, artikelmarketing, een sitewide link plaatsen vanop een andere site in mijn bezit, Youtube video maken en posten op verschillende sites… Alles ging uitstekend. Twee dagen na lancering kwam de site binnen op plek 11. Twaalf dagen later was de site op z’n voornaamste keyword, zijnde vliegtickets kopen, al gestegen naar plek 8. En hop, op 12 december opnieuw een D-day. Bye bye goede rankings, hello Google Penalty!

Pagina: www.vliegtickets-kopen.be
Keyword: vliegtickets kopen
Verschil in positie: van plek 9 naar niet in top 100
Stats:

Het verschil met site 1 was dat de penalty hier betrekking had op de ganse site, dus niet enkel de subpagina’s maar ook de hoofdURL verdween uit Google. Gevolg: géén bezoekers meer. Hieronder de Google Webmaster Tools statistieken van deze tweede site. Ouch!

Géén visibiliteit meer binnen de zoekresultaten en zoals je ook ziet, tot op de dag van vandaag (ondertussen al 12 dagen) heeft de site nog steeds zijn oorspronkelijke rankings niet terug. Ik ben benieuwd hoe lang het dit keer zal duren. Google, het zou een fijn kerstcadeau zijn mocht u m’n rankings teruggeven!

Linkbuilding: wat goed, wat slecht?

Voor beide sites heb ik identiek dezelfde linkbuildingstrategie toegepast. Hieronder heb ik een balans opgemaakt van de factoren die de penalty mogelijks triggerden.

Zaken die ik naar mijn inziens goed deed:

• Variatie van de linkteksten: ik heb niet steeds m’n main keyword gebruikt als linktekst, maar ook linkteksten zoals ‘klik hier’, ‘deze site’, variaties en synoniemen van het keyword etc.
• De links kwamen van heel diverse bronnen: social media, blogs, startpagina’s videosites…

Zaken die ik niet goed deed:

• 95% van de links die ik creëerde, gingen naar de hoofdurl (onnatuurlijk). Ik had meer links moeten creëren naar de subpagina’s.
• Te snel beginnen met linkbuilden
• Sitewide links plaatsen op andere van m’n moneysites, naar m’n nieuwe moneysites (zelfde Google Analytics account -> gemakkelijk voor Google om te detecteren)

Google penalty: totale visibiliteit weg

Een penalty kan verregaande gevolgen hebben. In mijn geval was ik bijna al mijn bezoekers via de organische zoekresultaten kwijt. Geen ramp voor mij, aangezien het hier louter om een nieuwe moneysite ging. Maar als een bedrijfswebsite dit meemaakt, betekent dit wel dat deze een tijd geen bezoekers meer heeft via de organische zoekresultaten van Google en dat men dus verplicht moet investeren in Google Adwords om tegen betaling te verschijnen in de gesponsorde zoekresultaten, teneinde zo toch nog bezoekers te hebben via ‘s werelds grootste zoekmachine. Gelukkig zijn er dus nog moneysites (waarover elke SEO expert beschikt) waarmee we uitvoerig kunnen testen. De enige verklaring die ik voor deze penalties kon vinden, was dat Google z’n algoritme heeft verfijnd en dat te snel gaan linkbuilden voor een nieuwe site tegenwoordig een grote trigger is voor een Google penalty.

Learnings? Go slow!

Een nieuwe site die nog maar net online staat en onmiddellijk massaal veel links bijkrijgt? Onnatuurlijk! Als je met een nieuwe site online gaat, kan je nu eenmaal niet verwachten dat deze meteen op nummer 1 komt te staan. Het duurt enige tijd eer Google je site vertrouwt en je de rankings toekent die je verdient. Vroeger kon je dit proces enorm versnellen door meteen aan kwalitatieve linkbuilding te gaan doen. Na de meest recente algoritme updates lijkt ook dit uit den boze geworden. Google wordt steeds sterker in het gevecht tegen het ‘manipuleren’ van de zoekresultaten.

SEO is een proces van maanden. Het lijkt erop dat we ons hierbij moeten neerleggen. Mijn advies: laat een gloednieuwe site eerst enige maanden rijpen. Gewoon online plaatsen en nu en dan eens een backlink aanmaken. Pas als de site een tweetal maanden online staat, kan je een versnelling hoger schakelen. Ik zie op verschillende fora waar men linkbuilding diensten aanbiedt, steeds meer “only for sites older than two months” verschijnen. Linkbuilders durven niet meer gaan linkbuilden voor sites die nog maar net online gaan, aangezien dit gewoon te onnatuurlijk is. Dus: go slow! Neem je tijd, houd er rekening mee dat een site pas echt gaat renderen via de natuurlijke zoekmachines na één jaar. SEO is meer dan ooit een langetermijninvestering. Wil je sneller resultaat? Dan zijn er nog alternatieven genoeg: Google Adwords, Display advertising, Affiliate marketing…

Voel je vrij om je opinie te geven in een reactie hieronder!

Linkbuilding is lastig

Een vraag die ik al vaak te horen kreeg: ik heb een website, maar hoe geraak ik hoger in Google? Wel, linkbuilding is dé methode om de rankings van je site een boost te geven. Google ziet een link naar een website als een stem. Hoe meer links (stemmen), hoe hoger je site zal scoren in Google. Ok, dit is heel simplistisch uitgelegd en er komt een pak meer bij kijken, maar als je dit snapt ben je al mee met de basics van SEO. Probleem: de beginnende webmaster heeft helemaal geen idee hoe hij/zij aan links kan geraken. Eindeloos linkverzoekjes versturen naar andere webmasters vergt veel tijd en levert niet het gewenste resultaat. Dankzij Seodvizor kan iedereen die dat wenst, gratis een artikeltje schrijven en dat publiceren op een blog uit het netwerk. Bovendien kies je het tijdstip van publiceren zelf. Je hoeft dus helemaal niet meer op zoek naar linkpartners!

Enkel voor SEO specialisten?

Wil je resultaat boeken met Seodvizor, dan hoef je helemaal geen SEO specialist te zijn. De handleiding staat boordevol tips die je helpen bij je linkbuildingcampagne met deze tool. Natuurlijk dient je site ook onpage geoptimaliseerd te zijn, wil je echt gaan ranken. SEO is namelijk een drieluik en aan alle drie de pijlers moet aandacht worden besteed. Kies eerst de goede (en haalbare) keywords, verwerk deze in je pagina en content en ga dan pas linkbuilden.

Kwalitatieve backlinks verkrijgen

Dankzij Seodvizor verkrijg je backlinks die kwalitatief zijn. Je kan maar al te gemakkelijk forumprofielen gaan volspammen met je links, maar na de recente algoritme-updates heeft dat toch geen zin meer. Binnen de SEO wereld is het eveneens algemeen geweten dat links in koppelingsblokken, op linkpartnerpagina’s en in de footer veel minder krachtig zijn dan links omgeven door tekst. De blogs in Seodvizor zijn tussen de 1 à 4 jaar oud. Het merendeel wordt goed geïndexeerd in Google en alle blogs bevatten unieke content. Bovendien ben ik van mening dat het véél beter is om een link in een artikel te verkrijgen op een blog met PageRank 0 waarvan alle content uniek is, dan ergens in op een PageRank 3 linkpagina die meer dan 200 uitgaande links bevat. I know, het klinkt als zelfverheerlijking, maar ik garandeer u dat mijn websites uitstekende rankings behaalden dankzij het efficiënt inzetten van Seodvizor. Mijn persoonlijke websites waarmee ik inkomsten verdien houd ik zoveel mogelijk geheim (wegens te veel plagiaat) maar ik ben zeker van plan om de komende maanden een nieuwe case te lanceren hier op Seodvize. Neem van mij aan, Seodvizor links behoren tot de krachtigste links die je kan verkrijgen en als je de tool correct gebruikt dan kan ook jij zeker toprankings behalen!

Tips en Tricks

Enkele tips om Seodvizor efficiënt in te zetten en het maximum uit uw linkbuildingcampagne te halen. Zo doe ik het alvast:

• Schrijf ten minste 250 woorden per tekst
• Varieer je linkteksten. Gebruik niet steeds het keyword waarop je wenst te scoren, maar ook varianten en linkteksten zoals ‘klik hier’.
• Link in je blogposts niet enkel naar je eigen site, maar ook naar andere, autoritaire sites (die uiteraard geen concurrentie zijn) die reeds het vertrouwen hebben van Google. Bijvoorbeeld, een gerelateerde Wikipedia pagina, een Youtube filmpje, een site van de overheid…
• Plaats steeds een afbeelding in uw bericht, zo komt het zowel voor de bezoekers van de blogs als voor Google minder spammerig over.

Géén Spammers en doorverkopers aub!

Afgelopen maand had een slimme gebruiker zich als PRO lid geregistreerd bij Seodvizor. Op Sitedeals plaatste hij een bericht waarin hij vermeldde dat hij 10 artikels zou schrijven, met daarin drie links naar je website. Voor deze dienst vroeg hij 65 EUR en in nog geen twee weken tijd had hij al een tiental klanten. Hij maakte gebruik van de blogs binnen het Seodvizor netwerk en ging deze systematisch vol posten met low quality berichtjes boordevol links. Zo gingen de blogs er heel spammerig gaan uitzien, waardoor ik genoodzaakt was om te prijzen fors te doen stijgen. Het klinkt egoïstisch, maar lever géén PRO members en kwalitatieve blogs die ik voor mijn eigen projecten gebruik, dan PRO leden die de blogs enkel vervuilen. Als je de kracht van dit blognetwerk, bestaande uit een 100-tal Nederlandstalige blogs met enkel UNIEKE content (PR n/a tot PR 2), wil benutten, dan staat daar ook een prijs tegenover.

Uiteraard zijn er ook andere oplossingen. Als gratis lid kan je ook berichten posten op een twintigtal blogs, waarvan toch ook een mooi aantal over een goede PR beschikt. Bovendien is een kennis van mij gestart met het aanbieden van kwalitatieve Seodvizor linkbuilding diensten. Hij schrijft 10 tekstjes van minstens 250 woorden, voorziet deze van een backlink naar je site (en eventueel een link naar een andere, gereputeerde site) en post deze vervolgens op de beste blogs binnen het Seodvizor netwerk. Dit voor een prijs van slechts 70 EUR.

Ik nodig je dus uit om zeker even een kijkje te nemen op Seodvizor.com en houd onze blog in de gaten voor de nieuwe linkbuiling case die er zit aan te komen!