Bij Search Engine Optimization gaat het in essentie om het toepassen van technieken op en rond een site om deze zo hoog mogelijk te laten scoren in de natuurlijke zoekresultaten van een zoekmachine. Onder ‘natuurlijk’ verstaat men de niet-gesponsorde zoekresultaten, zie de afbeelding hieronder. Het ultieme doel is om zo meer bezoekers te halen en bijgevolg ook meer conversies en winst.
Het doel van SEO
Of men nu SEO toepast om commerciële redenen, bijvoorbeeld een bedrijf dat ook online verkoopt, of om niet-commerciële redenen, bijvoorbeeld een blogger die meer lezers en aldus meer interactie wil verkrijgen, het ultieme doel blijft steeds het behalen van meer bezoekers. Door het toepassen van Search Engine Optimization gaat een website een betere positie bekleden binnen de SERPs (Search Engine Results Pages). Het behalen van een dergelijke toppositie is van vitaal belang gezien de zoekmachine nu eenmaal het vertrekpunt is van waaruit de internetgebruiker informatie gaat opzoeken op het web.
Het SEO-drieluik
De technieken en dus het proces waaruit SEO bestaat kunnen worden opgedeeld in drie grote luiken. Vooreerst is er het toepassen van technische trucjes op de site zelf zodat zoekmachines over een vlotte toegang beschikken en ze deze site gemakkelijk kunnen indexeren. In de literatuur wordt dit ook wel ‘On-Page Optimization’ genoemd. Ten tweede is er het verzamelen van kwaliteitsvolle links naar een site (Linkbuilding), wat in de literatuur vaak beschreven wordt als zijnde ‘Off-Page Optimization’. Ten slotte is er als derde luik het zoekwoordenonderzoek (Keyword Research): het zoeken naar relevante zoekwoorden die verkeer en conversies met zich zullen meebrengen. De gevonden zoekwoorden uit dit luik worden vervolgens in zowel de Off-Page als On-Page Optimization toegepast.In zijn meest efficiënte vorm is SEO een drieluik dat bestaat uit het zoekwoordenonderzoek, de On-Page Optimization en de Off-Page Optimization.
Een resultaatgerichte SEO-campagne houdt steeds rekening met elk van deze drie luiken, daar ze onderling met elkaar verbonden zijn. Het is immers de synergie van deze drie luiken die ervoor zorgt dat een website goed scoort en dat ook blijft doen!
SEO, met één muisklik bovenaan in Google?
Niets is minder waar. SEO is een iteratief proces dat veel tijd en moeite vraagt. U komt er alles over te weten op onze volgende pagina: SEO, één druk op de knop?
