Linkbuilding

Als u zich verdiept in de wereld van de zoekmachineoptimalisatie, dan zal u ongetwijfeld met het begrip ‘linkbuilding‘ geconfronteerd worden. Gelukkig maar: dit is één van de meest cruciale begrippen binnen SEO. Bent u niet vertrouwd met de basisbeginselen van linkbuilding? U weet niet wat het ultieme doel ervan is? Dan leest u best eerst dit artikel: Wat is linkbuilding?

1) Positionering van linkbuilding binnen SEO

Een goede SEO strategie omvat drie luiken. Vooreerst hebben we het zoekwoordenonderzoek (Keyword Research). In deze eerste fase gaan we opzoek naar zoektermen die aan volgende eigenschappen voldoen:

• het is haalbaar om voor de zoekterm een toppositie te behalen binnen de zoekresultaten;
• de zoektermen zijn frequent: ze worden vaak ingegeven in de zoekmachines;
• de zoektermen zijn winstgevend: ze zullen conversies met zich meebrengen.

Een gouden regel indien u goed wenst te scoren: Iedere pagina optimaliseert u slechts rond één zoekwoord. Wenst u voor meerdere zoektermen goed te scoren, dan is het noodzakelijk om nieuwe pagina’s aan te maken.

Vervolgens hebben we de Onpage Optimization. In dit tweede luik gaan we onze site op technisch en inhoudelijk vlak optimaliseren. URL-rewriting, SEO-copywriting, correcte metatags, treffende titels, interne links, de snelheid van uw website… Allemaal zaken die binnen het tweede luik van het SEO-proces uitvoerig aanbod komen. Maar SEO is meer dan enkel het toepassen van enkele technische ingrepen op uw site! Mochten dit de enige factoren zijn om beter te scoren, dan zou iedereen dit toch doen? En dan kan iedereen, mits een aantal kleine aanpassingen, zomaar bovenaan de zoekresultaten staan. Zo simpel is het niet: de zoekalgoritmes van de verschillende zoekmachineproviders (denk maar aan Google, Bing, Yahoo, Altavista) zitten véél ingewikkelder in elkaar. Een van de voornaamste factoren om goed te scoren, is namelijk het aantal inkomende links van uw webpagina. En dit brengt ons meteen bij het derde en laatste luik van Search Engine Optimization: de Offpage Optimization.

Concreet komt het bij de Offpage Optimization neer op het creëren van links, ook wel linkbuilding genaamd. Indien vele sites naar uw website linken, merken de zoekmachines dat uw inhoud wel eens belangrijk zou kunnen zijn. Goede en relevante backlinks zijn dan ook cruciaal, wil u met uw website hoog komen te staan binnen de zoekresultaten. U zult wellicht al gemerkt hebben dat het behalen van goede en relevante backlinks niet zo eenvoudig is. Ook hier is dit weer logisch. Mocht iedereen dit met het grootste gemak kunnen, dan is het manipuleren van de zoekresultaten kinderspel. Ook de linkbuilder heeft er enige tijd over gedaan om de meest optimale linkstrategieën te achterhalen. Hier bij Seodvize was dit niet anders. Het duurde enige tijd alvorens we de juiste methodes en plekjes hadden ontdekt om op een correcte en efficiënte manier aan linkbuilding te doen. Lees zeker onze blogartikelen over linkbuilding om op de hoogte te blijven van de meest recente technieken.

Alle drie de luiken zijn belangrijk! Indien u zich gaat verdiepen in SEO zult u algauw merken dat, zonder een zoekwoordenonderzoek te hebben uitgevoerd, u geen degelijke Onpage- én Offpage Optimization kunt doen. Laatstgenoemde processen zullen daarom niet goed werken en dit zal een negatieve invloed hebben op uw rangkings. Allemaal verloren inspanningen en geld. Omgekeerd geldt ook. Enkel een website bouwen en aan linkbuilding doen, is niet voldoende om een toppositie te behalen. Het is de synergie van deze drie luiken die het ‘em doet!

2) Waaraan voldoet de ideale backlink?

Wil men goed scoren, dan is het verkrijgen van kwalitatieve backlinks uiterst belangrijk. Op vlak van linkbuilding gaat kwaliteit voor kwantiteit. Een link wordt als kwalitatief beschouwd als hij aan drie eigenschappen voldoet: relevant, krachtig en afkomstig van een betrouwbare bron. Hoe kwalitatiever de link, hoe meer vertrouwen de zoekmachines in uw pagina stellen en hoe eenvoudiger het is om een goede positie te bemachtigen.

2.1 Relevante backlinks

Een van de allerbelangrijkste methodes om goed te scoren is het verkrijgen van backlinks met een relevante ankertekst (ook wel ‘linktekst’  genaamd). Zoekmachines bepalen mede op basis van de ankerteksten van verwijzende links het onderwerp van een website. Het zoekwoord waarmee een pagina wenst te scoren, moet dus zeker voorkomen in de ankertekst van de backlinks. Figuur 1 maakt het onderscheid tussen een relevante anktertekst en een niet-relevante ankertekst duidelijk.

Ten tweede geldt ook dat een backlink bijvoorkeur dient te worden geplaatst op een pagina waarvan de inhoud overeenstemt met die van de doelpagina van de backlink. Zo is een backlink van op een pagina waar auto’s verkocht worden naar de website van een dakwerker niet kwalitatief, omdat beide sites niets met elkaar te maken hebben.

Ten slotte speelt ook de taal een rol bij het bepalen of een backlink al dan niet relevant is. Wenst men met een website goed te scoren in Google.be, dan zijn backlinks die zich bevinden op Aziatische sites niet relevant en dus ook minder kwalitatief.

2.2 Krachtige backlinks

De tweede eigenschap die bepaalt of een backlink kwalitatief is, is de kracht. Hoe krachtiger een backlink, hoe groter de kwaliteit ervan. Dit resulteert in een betere rangschikking van de pagina waarnaar gelinkt wordt. Een krachtige backlink wordt bepaald door een zestal zaken.

Enerzijds is er de PageRank van de pagina waarop de link staat. De PageRank, een cijfer van nul tot tien, is Google’s maatstaf om te bepalen hoe belangrijk een bepaalde pagina is. Een link van pagina A naar pagina B wordt door de PageRank geïnterpreteerd als een stem van pagina A voor pagina B. Aan de hand van het aantal stemmen voor een pagina wordt vervolgens bepaald hoe belangrijk deze pagina is. Een backlink op een site met een hoge PageRank is daarom veel krachtiger dan een backlink op een site met een lagere (of helemaal geen) PageRank. De PageRank van een webpagina kan u zien indien u de Google Toolbar hebt geïnstalleerd in uw webbrowser. Dit getal wordt zo’n vier keer per jaar geüpdatet. De realtime PageRank is enkel intern bij Google gekend.

Een tweede belangrijke factor die de kracht van een backlink bepaalt, is de richting van de link. Indien u backlinks wil maken, kies dan resoluut voor one-way links: iemand linkt naar u, maar u linkt niet terug. Wederkerige links (ook wel ‘reciprocal links’ genaamd verwateren de kracht van de link enorm: Google en andere zoekmachines hebben ook wel door dat het ‘ruilen’ van links enkel dient om de eigen webpagina beter te doen scoren.

Voorts spelen ook de leeftijd en het aantal uitgaande links van de pagina een rol bij linkbuilding. Backlinks vanop jongere sites/recentere pagina’s zijn doorgaans minder krachtig, net zoals backlinks op pagina’s met heel veel uitgaande links. Dat laatste is voornamelijk om ‘linkfarms’ tegen te gaan, pagina’s die enkel volgepropt staan met links, puur om de ranking van een bepaalde webpagina te verbeteren.

Waar vele linkbuilders geen rekening mee houden, zijn de IP adressen. Het is van belang dat backlinks van op zoveel mogelijk verschillende domeinen én IP’s afkomstig zijn. Het is de hostingprovider die de IP van een website bepaalt. Neem bijvoorbeeld deze startpagina’s: startpleintje.com, goedbegin.be, vindnu.com, bannerstartpagina.nl, linkenonline.nl en jouwvindplaats.nl. Stel, u maakt een gratis startpagina op elk van deze sites en plaatst er een backlink op. “Hoera, zes backlinks” denkt u wellicht. Niets is minder waar. Voer deze domeinen maar even in op deze site: IP lookup. U merkt dat ze allemaal afkomstig zijn vanop dezelfde IP-locatie en dus alle zes bij dezelfde hostingprovider (en wellicht ook onder dezelfde eigenaar) geregistreerd zijn. Jammer voor de moeite, maar deze backlinks zijn echt niet krachtig op vlak van linkbuilding, zelfs al stonden ze op een pagina met een hoge PageRank! Controleer dus steeds de backlinks van uw linkbuilder en ga na of hij/zij hier niet aan zondigt. Backlinks zijn pas krachtig als ze afkomstig zijn vanop verschillende locaties!

Een laatste cruciaal element wat de kracht betreft, is de plaats van de backlink. Binnen SEO-middens (en bevestigd door Google Engineer Matt Cutts) is het algemeen geweten dan een link die in een tekst staat (bijvoorbeeld, een link in een blogpost), véél krachtiger is dan een link op pagina waar enkel links staan. Wenst u een krachtige link, opteer dan niet voor linkfarms en link directories!

2.3 Betrouwbaarheid van de bron

De laatste eigenschap die een kwalitatieve backlink bepaalt, is de betrouwbaarheid van de bron. Dit is de site waarop de backlink staat. Binnen de SEO-wereld wordt aangenomen dat de zoekmachines werken met een geheim ‘TrustRank’ algoritme. Zoekmachines mogen op de dag van vandaag dan wel over de meest geavanceerde zoekalgoritmes beschikken, deze blijven begrensd. In sommige gevallen slagen spammers er bijgevolg toch in om hun spamsites onopgemerkt bovenaan de zoekresultaten te krijgen. Voor de zoekmachines is dit een doorn in het oog, gezien dit de kwaliteitsperceptie bij de gebruikers doet dalen. Wat velen niet weten is dat zoekmachines heimelijk gebruik maken van een menselijke tussenkomst. Menselijke revisoren helpen de zoekmachines namelijk in hun strijd tegen spamsites. Het zou onrealistisch zijn, mochten deze personen alle websites moeten doorlichten. Het concept van de TrustRank bestaat er daarom uit dat de revisoren bepaalde betrouwbare sites een stem geven. Websites die een link krijgen op een van deze betrouwbare sites, erven een deel van de betrouwbaarheid over. Hoe verder de keten, hoe minder betrouwbaarheid wordt overgeërfd. De afstand tussen een site die na menselijke tussenkomst als betrouwbaar werd beschouwd en de daaraan gelinkte websites speelt zo een rol bij het bepalen van de kwaliteit van een backlink. Zo zal een rechtstreekse backlink op een betrouwbare site veel spectaculairder doen stijgen in de zoekresultaten, dan een backlink op een website die pas via dertig andere sites gelinkt wordt aan de betrouwbare site.

Figuur 2 vat de eigenschappen van een kwalitatieve backlink nog even samen.

3) Linkbuilding: zaken die u niet over het hoofd mag zien

U merkt het, links maken is meer dan een kunst. Er komt behoorlijk wat bij kijken indien u het goed wil doen. Maar we zijn er nog niet. Er zijn nog enkele belangrijke eigenschappen die u zeker niet over het hoofd mag zien!

3.1 Uw linkpatroon moet er natuurlijk uitzien

Bij het maken van links is variëren is de boodschap: gebruik niet steeds dezelfde ankertekst, maak links van op verschillende IP locaties, gebruik sociale media, blogs, webpagina’s… en vooral: doe niet alles in één keer! Maak nooit duizenden links op een dag, tenzij u de spamfilters van Google wil activeren. Te veel links op een korte tijd zal ertoe leiden dat de spamfilters u gaan classificeren als webspammer met een uitsluiting tot de zoekmachines als gevolg! Links leggen moet zo natuurlijk mogelijk gebeuren, neem er dus uw tijd voor. Wees ook steeds realistisch bij SEO verwachtingen. Meer hierover in dit artikel: SEO, een druk op de knop?

3.2 Nofollow backlinks zijn waardeloos

Webmasters kunnen gebruikmaken van nofollow-links indien zij de reputatie van hun site niet in verband willen brengen met een site waarnaar ze linken. Een nofollow-backlink oefent dan ook helemaal geen invloed uit op het behalen van een betere rangschikking en is bijgevolg waardeloos op vlak van SEO. Het is daarom opportuun om, alvorens een backlink te plaatsen op een bepaalde pagina, na te gaan of links er niet voorzien zijn van het ‘rel attribuut’ dat is ingesteld op ‘nofollow’. De linkbuilder zou daarom in zijn webbrowser steevast moeten beschikken over een SEO toolbar die hem toelaat mits een druk op de knop na te gaan of links op een bepaalde pagina al dan niet nofollow zijn. Moet u nofollow backlinks daarom helemaal vermijden? Nee. U weet ondertussen dat het linkbuilding proces zo natuurlijk mogelijk moet verlopen. Enkel dofollow backlinks naar uw website is voor zoekmachines behoorlijk verdacht. Het kan dus zeker geen kwaad om ook het aanmaken van nofollow backlinks op te nemen in uw linkbuilding strategie.  Meer info over gratis SEO en linkbuilding tools vindt u in dit artikel: gratis SEO tools.

3.3 “Linkbuilding, da’s niet belangrijk!”

Vergeet het maar. Zonder linkbuilding zal u nooit een goede positie behalen binnen de zoekresultaten, tenzij u helemaal geen concurrentie hebt. Hoe het zoekalgoritme precies in elkaar zit, weten enkel de bevoegde personen bij de zoekmachineprovider zelf. Bijgevolg zijn er geen exacte cijfers voorhanden die aantonen welke factoren het behalen van een goede positie het meest beïnvloeden en waar de SEO specialist de meeste aandacht dient aan te besteden. SEOmoz, met meer dan zestigduizend leden een van de grootste SEO-gemeenschappen op het net, tracht hier toch een beeld van te krijgen. Daartoe organiseert deze gemeenschap om de twee jaar een enquête. Aan tweeënzeventig SEO-experts wereldwijd wordt gevraagd hun opinie te geven over de verschillende SEO-technieken en hun efficiëntie. Elke expert dient een score toe te kennen aan meer dan honderd factoren die een rol spelen bij het behalen van een goede positie binnen de natuurlijke zoekresultaten van Google. U raadt het wellicht al: van de top 5 ranking factoren hebben maar liefst vier factoren met linkbuilding te maken! U leest er alles over op deze pagina: Search Engine Ranking Factors. Zonder een goede linkbuildingcampagne, géén resultaat…

4) Linkbuildingtechnieken

Een goede linkbuilder zou beschikken over een eigen linkbuildinglijst: een uniek document waarin hij al zijn linkbuildingtechnieken angstvallig geheim houdt. Sommigen beweren dat het een mythe is, anderen zijn er heilig van overtuigd. Wel, bij Seodvize geloven we in dat laatste. Wij hebben ook onze linkbuildinglijst met geheime linkbuildingtechnieken. Deze ‘secret sauce’ wordt uiteraard niet zomaar vrij gepubliceerd op het internet. Het is een lijst die steeds groter wordt al naar gelang onze ervaring met het maken van links toeneemt. Maar niet getreurd, wie even zoekt op Google merkt dat er tal van linkbuildingtechnieken vrij te raadplegen zijn. Hieronder geven wij alvast onze mening over de meest voorkomende linkbuildingtechnieken alsook een score (+) die wij aan deze techniek toekennen. Dit is dus onze persoonlijke visie.

Directory Submission:

De ultieme linkbuildingmethode, welliswaar van de jaren ’90. Bij deze vorm van linkbuilding gaat de linkbuilder uw site toevoegen aan een resem webdirectories, zoals web-directory.be en klikjes.be. Dit zijn sites die enkel bestaan uit links, aangevuld met een korte beschrijving en wat trefwoorden. Indien u deze post nauwgezet heeft doorgenomen, dan beseft u ongetwijfeld dat dit geen kwalitatieve links zijn. Let wel, een link is een link en directory submission kan uw ranking desalniettemin verbeteren. Wij zijn echter van mening dat kwaliteit voor kwantiteit gaat, wenst u van SEO een duurzame investering te maken.

Voordelen

• relevante ankertekst
• relevante taal (en inhoud)
• indien software, gemakkelijk en snel backlinks te creëren

Nadelen

• geen natuurlijk patroon (snel veel links)
• geen variatie (allemaal links van directory websites)
• vaak lage PageRank en TrustRank van het hoofddomein
• veel uitgaande links
• vele directories eisen een wederkerige ‘reciprocal’ link
• het kan enige tijd duren eer uw link wordt goedgekeurd en opgenomen in de directory
• backlink is niet omgeven door tekst
• pas op: ga steeds na of alle directories niet eenzelfde IP range hebben!

Social Bookmarking:

Het social bookmarketing fenomeen bespraken we reeds in dit artikel: Linkbuilding: social bookmarking. Social bookmarksites zijn verzamelplaatsen waar iedereen vrij en zonder moderatie een bookmark kan toevoegen. Dit is een korte omschrijving met een link naar een site. De meeste social bookmarksites zijn nofollow. Enkele internationale toppers zijn Delicious.com en Digg.com. Ook social bookmarksites bestaan voornamelijk uit links. Uit eigen ervaring bleek dat het toevoegen van uw site aan talrijke bookmarksites geen bijzonder grote impact heeft op de ranking van een website. Wel brengt het ‘bookmarken’ van een site extra verkeer met zich mee en is het een uitstekend middel om een website of webpagina geïndexeerd te krijgen.

Voordelen

• relevante ankertekst (de titel van uw bookmark)
• relevante taal (en inhoud)
• indien social bookmarking software, gemakkelijk en snel backlinks te creëren
• zorgt voor meer bezoekers, zeker als uw bookmark viraal gaat
• ideaal om een website of webpagina geïndexeerd te krijgen
• vaak hoge PageRank van het hoofddomein

Nadelen

• geen natuurlijk patroon (snel veel links)
• veel uitgaande links
• weinig variatie (allemaal links van op social bookmarksites)
• uw link wordt niet door tekst omgeven
• vele social bookmarksites zijn ‘nofollow’

Article Submission:

Bij article submission gaat de linkbuilder een relevant artikel schrijven om dit vervolgens te posten in een article directory, een website waar iedereen vrij artikels kan plaatsen. Uiteraard is het artikel voorzien van een backlink met relevante ankertekst. In Amerika heet het fenomeen ‘Article Marketing’. Zoekmachines zijn dol op degelijke article directories: deze websites zijn up to date aangezien er iedere dag wel tientallen tot honderden nieuwe artikels gepost worden. Bekende Amerikaanse article directories zijn Ezinearticles.com en Goarticles.com. In Nederland en België is article submission nog lang niet zo populair als in Amerika. Bij ons is het aanbod aan article directories veel beperkter. Enkele voorbeelden van article directories: Artikelpost.nl en Artikelmarketing.be.

Voordelen

• relevante ankertekst
• relevante taal én inhoud
• de backlink wordt omgeven door tekst
• dergelijke sites worden snel en vaak gecrawld
• u kunt uw expertise benadrukken

Nadelen

• heel tijdrovend
• moderators dienen uw artikel eerst goed te keuren
• weinig Nederlandstalige article directories

Guest Blogging:

Bij guest blogging (gastbloggen) gaat u een artikel schrijven over iets waar u goed in bent of over een topic waar u veel van weet. Vervolgens gaat u op zoek naar bloggers bij wie u het artikel kunt publiceren. Soms wordt u ook expliciet gevraagd door een blogger om als gastauteur nieuwe berichten te schrijven. Indien u uw artikel kunt voorzien van een backlink naar uw site, dan is dit een bijzonder krachtige vorm van linkbuilding.

Voordelen

• relevante ankertekst
• relevante taal én inhoud
• de backlink wordt omgeven door tekst
• u geniet van de goede reputatie van de blogger en zijn site
• u kunt uw expertise benadrukken

Nadelen

• u dient over veel expertise (en aanzien) te beschikken inzake uw vakdomein om als gastblogger aanvaard te worden

Een variatie op guest blogging die midden 2010 in het leven werd geroepen is Blogkermis.be. Deze site brengt bloggers bijeen en helpt hen zo hun blog of site te promoten. U leest er alles over op hun site.

Uiteraard zijn er nog honderden andere methodes om aan linkbuilding te doen. Indien u af en toe eens kijkt op onze linkbuilding blog dan zult u nog vele andere technieken te weten komen.

Hebt u meer info nodig? Neem dan gerust vrijblijvend contact op!

PS: neem zeker ook even een kijkje op deze pagina: Seodvize’s Linkbuilding Software!